Μια πρόσφατη έρευνα στο τομέα των ποτών της Berenberg Research δείχνει ότι η γενιά Z, εκείνη που γεννήθηκε μεταξύ του 1997 και του 2010, πίνει και – κατά πάσα πιθανότητα – θα πίνει ακόμη λιγότερη μπύρα από’οσο πίνουν οι Millennials, υπεύθυνοι για τη μείωση της κατανάλωσης σημείωσε η businessinsider).
Χάρη σε 6000 συνεντεύξεις μεταξύ Αμερικανών καταναλωτών ηλικίας 16-22 ετών, οι ερευνητές του Berenberg επεσήμαναν ότι αυτοί οι νέοι προτιμούν να πίνουν αντι για μπύρα τα οινοπνευματώδη ποτά όπως τζιν και βότκα και κρασί (όπως δηλώνει το 65% των ερωτηθέντων).
Το 64% των ερωτηθέντων προβλέπουν επίσης ότι στο μέλλον θα καταναλώνουν λιγότερο συχνά αλκοολούχα ποτά απ’όσο καταναλώνουν σήμερα οι προηγούμενες γενιές. Επιπλέον, η γενιά Z φαίνεται να είναι πιο προσεκτική σε σύγκριση με την προηγούμενη στην υγεία και είναι πιο ευαίσθητη στη κρίση των κοινωνικοδιαπροσωπικών σχέσεων (γονέων και φίλων).